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Posts Tagged ‘comunicazione sostenibile’
Nell’immaginario collettivo il pubblicitario è un calcolatore attento al ritorno economico delle sue campagne e la comunicazione un potente strumento nelle sue mani. Di certo la comunicazione pubblicitaria non ha intenzione di diventare una paladina ecologista ma molte agenzie di comunicazione ultimamente sono più sensibili ai temi dell’ecologia e della salvaguardia del pianeta. In parte lo fanno per un ritorno di immagine, senza dimenticare che l’impatto che una campagna ha sul consumatore è molto più efficace di un meeting di sensibilizzazione ad hoc. Tanto più se la campagna in questione parla di un’azienda che non ha bisogno di tante parole per farsi ascoltare.
GLOBAL WARMING READY è la campagna Diesel che nel 2007 ha affrontato il problema del riscaldamento globale. Chi veste Diesel è pronto per qualsiasi evenienza ma con tono ironico è riuscita senza dubbio a puntare i riflettori su un tema importante in modo originale ed accattivante.
Si parla di eroi, intesi come salvatori del mondo. Perché essere eroi oggi vuol dire salvaguardare il pianeta anche con piccole azioni.
Eroe chi fa la differenziata, chi raccoglie la plastica in spiaggia, chi non butta la sigaretta in strada, chi utilizza materiali creati pensando a preservare l’ambiente.
In questo spot tv, che si è aggiudicato il premio LifeGate Comunicazione Sostenibile durante la serata di gala della 42a edizione del Key Award, presso il cinema Orfeo di Milano, l’eroe insegue senza tregua una bottiglia di plastica destinata a disperdersi nell’ambiente.
Eroe vero viste le peripezie che riesce a fare durante la rincorsa al recupero del vuoto riciclabile.
“Nature Needs Heroes” pubblicizza la linea Earthkeepers Boot 2.0 di Timberland, la gamma di stivali ecosostenibili realizzati in gomma e pet riciclati. Una bottiglia e mezzo in ogni paio.
Bello vero?
E ancora più bello è il sito dedicato.
Nota positiva: il costo (www.shop.timberland.com) è minore del classico stivale Timberland.
Quiksilver e Roxy, due dei più grossi marchi dell’abbigliamento surf (il primo maschile ed il secondo femminile) firmano una campagna di sensibilizzazione europea orientata alla conservazione dell’acqua nel mese di Marzo 2010.
Un plurisoggetto divertente con paesaggi lunari e situazioni al limite del possibile in un mondo senza più acqua.
L’intento voleva essere l’aumento di fondi per sviluppare progetti di tutela delle acque, in collaborazione con “Save Your Logo”.
Missione compiuta, perchè gli 80.000 € che sono raccolti serviranno ad impostare 4 progetti per la tutela delle acque.
Continuiamo così, che schifo senz’acqua!
visita il sito “No water sucks!”
“La natura apprezza la pesca sostenibile”.
John West è un marchio australiano di pesce in scatola la cui strategia di comunicazione di alcuni prodotti si incentra sul rispetto dell’ambiente.
Questo grazie alla certificazione MSC – Marine Stewardship Council – leader per la certificazione della pesca sostenibile.
Sostenibile perchè realizzata preservando le riserve di pesce che rischiano in pochi decenni di andare verso il declino e quindi di non aver più nulla da pescare. Ecco perchè “la natura apprezza la pesca sostenibile”.
Se oggi solo il 7% delle attività di pesca ha aderito al programma MSC, l’ideale sarebbe un’adesione del 100% per far si che questa fonte di nutrimento preziosa e rinnovabile sia gestita in modo sostenibile per la nostra e le future generazioni.
Il marchio della certificazione MSC presente nel packaging dei prodotti certificati:
Agenzia pubblicitaria: Grey, Melbourne, Australia
Direttore creativo: Ant Shannon
Copywriter: Sharon Condy
Art Director: Josh Murrell
Fotografia: Andreas Smetana, Michael Corridore